全球TOP5手机制造商手机发展方向分析

     全球TOP5手机制造商在各种功能手机之发展趋势中，SonyEricssion主要发展中高阶音乐与照相手机，Motolora发展轻薄型、中低阶与商务手机；Samsung在各种功能市场皆有涉猎，但主打高阶与高等规格市场；LG近期以高质感时尚设计为主要发展方向；Nokia则以Symbian为发展平台，以音乐、商务与多媒体功能为主。以下个别介绍各厂之发展重点。
     
　　(一)高低阶通吃的Nokia
　　Nokia在手机市场的布局是全球竞争者中最完整的，从近期将推出的超低阶手机，到高阶多功能智能型手机，每一个产品区隔市场都有许多产品款式，销售主力为低阶3系列、主流6系列及高阶的8系列，加上新编号系统的N系列与E系列都是Nokia布局重点。整体而言，Nokia在中高阶市场已普遍采用Symbian操作系统，因此都具备SmartPhone特性，能够由使用者安装3-party软件，提高手机应用范围。
     
　　(二)偶有佳作，但朴实的Motolora
　　Motolora以中低阶手机市场为主要对象，热卖的V3超薄系列即属中阶手机。Motolora在功能取向上并未如其它竞争者般的突出，而是以简单的功能设计，并以北美为主要销售地区。Motorola在SmartPhone市场则是坚守Linux系统，并不采用Symbian或Windows Mobile系统。

　　(三)高单价功能性的Samsung
　　Samsung在手机市场崛起时，即将品牌定位为高级品牌，主攻高阶高单价市场。近年来，Samsung产品线已有向低阶发展趋势，但总体仍已中高阶为主。功能性方面也常推出规格相当突出的功能性手机，如超高画素照相手机、高容量音乐手机及电视手机等，薄型手机亦是主要发展重点。
     
　　(四)以音乐与照相手机起家的Sony Ericsson
　　Sony Ericsson品牌崛起主要来自于音乐手机W系列及照相手机K系列的热卖。W系列延续Sony在Walkman方面的设计优势，打破音乐手机无法与Portable MP3 Player竞争的谣言；K系列手机也在自动对焦功能带入手机后，画质明显进步许多，并以原本Sony数字相机副品牌CyberShot附加于照相手机上，大获得消费者青睐。另外在高阶机种上，Sony Ericsson亦将原本使用于数字电视上的Bravia副品牌挂上手机，提高手机之品牌吸引力。目前Sony Ericsson已俨然成为音乐与照相手机的强烈竞争者。
     
　　(五)近年力推时尚手机的LG
　　LG电子近年主要力推时尚设计手机，如前阵子巧克力机热卖，单一机种销售量远远超越其它款式。近日又推出Prada设计手机及Shine等镜面手机，均以时尚设计为诉求，并ㄧ举将单价提高，有效提高营收数据。